品牌营销案例(品牌营销案例)

一年一度的中秋佳节如期而至。被赋予了“团圆”寓意的中秋,是中国人十分重视的节日,也是各大品牌势必要抓住的营销节点。

查看与中秋有关的热搜条数可以看到,9月18日与9月19日两天的热搜就达到了9条,彰显出了国民对于中秋节的关注度。

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数据来源:西瓜微数

那么为了抢占用户关注度,各品牌中秋都有哪些精彩表现呢?

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美心与小黄人的跨次元合作

中秋节作为我国传统文化节深受大众的喜爱。赏月和吃月饼是中国各地的必备习俗,俗话说:“八月十五月正圆,中秋月饼香又甜。”寓意家人团圆,寄托思念。也是朋友间用来联络感情的重要礼物。随着时代的发展,大众眼光口味的提升,月饼已不再是传统的样子,不管是外观还是口味都变得越来越新颖。传统文化与现代艺术的碰撞会产生怎样的火花呢?香港美心月饼(Hong Kong MX Mooncakes)一年一度的新品动漫卡通月饼系列来了,并告诉了我们答案。

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今年美心携手小黄人联名推出了礼盒装拔丝莲蓉月饼“Minions-史都华系列”和美心礼盒装紫甘薯月饼“Minions-戴夫系列”,一经推出一盒难求。深受大众的追捧。古灵精怪的Minions史都华和Minions戴夫化身为圆滚滚的不倒翁造型跟动画片里如出一辙。小黄人礼盒设计成不倒翁的造型,大大的眼球还会随之身体的晃动而转动,眼镜框更是增加了可以发光的设定,配合微微上扬的嘴型,可爱到犯规。每一个礼盒内放有四个月饼,既好吃又好玩。

搜索美心与小黄人的相关发文热词可以看到,微博用户对于此次美心与小黄人的跨界合作十分喜欢,直呼“太可爱了”“想要”“yyds”。

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数据来源:西瓜微数

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费列罗X李现 描绘国风诗意

如今年轻人在传递团圆心意的礼物选择上要求越来越高,送月饼难免有些老套,他们想要更新潮,但一样诚意满满的礼物。

意大利巧克力品牌费列罗,就精准捕捉到了用户需求。费列罗在中秋节强势出击,邀请知名演员李现成为自己的品牌代言人,并发布了一支由李现出镜的费列罗诗意大片《月亮里的诗》。

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短片中李现身着一袭白色西装,化身月亮诗人,手摇苏绣团扇,缓缓向月亮走去,而蕴含心意的诗词也随着他深情吟诵的声音出现。短片中费列罗还让经典的球形烫金包裹巧克力,化身悬在天边的一轮圆月,而李现则变为仰头望月的“诗人”,拉满中秋氛围感。通过浓浓的巧克力,将埋在心底的爱意寄情于诗,送给挂念的亲人朋友。

查看微博相关态度可以看到,微博用户们对于此次李现与费列罗的浪漫合作正面态度满满。

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数据来源:西瓜微数

费列罗此次发售的中秋礼盒,将匠心打造的层层臻心巧克力与传统倾诉情意的诗词相结合,同时满足「创意、优雅、高级、体面」四大送礼痛点,成为消费者无法拒绝的钟意之选。

在国潮正热的当下,费列罗不停留于表面国潮元素,而是抓住古人中秋写诗传递思念的方式。在鎏金云彩、山月相映的精致礼盒中,融入「诗」的核心亮点,让产品迅速突围中秋市场。叠加李现的明星加持,以及苏绣工艺的亮点。精准抓住年轻人爱尝鲜,但也难也割舍经典的心理。高级优雅的礼盒,加持李现的星力量。迅速破圈售罄,为品牌圈粉无数。

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伊利「爱在日常,不止中秋」温情满满

每逢团圆佳节,我们总会想着带点礼物回家给爸妈。当我们习惯用礼物来表达爱的时候,也许忘了爸妈真正想要的,其实藏在那些我们缺席的日常里。这个中秋,人民网与伊利联合发起#爱在日常不止中秋# 活动,呼吁大家把爱变成日常,让关心不只是节日限定。

伊利针对此次活动,十分精心地对纯牛奶的包装进行了设计。响应“每天一盒奶,一个便笺,一句关心,让陪伴从节日到每一日”的口号,伊利还融入了365日“爱的便笺”的创意形式,承载365个不同的关心小tips,更好地展现陪伴的深层含义。

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此外,伊利还与人民网共同在微博发起“爱在日常 不止中秋”的主题超话,率先邀请了马龙 、刘国梁、苏炳添、 杨倩 、孙一文等奥运选手参与这个话题,在超话中分享自己与家人相处的有爱日常,引发更多互动。有了奥运选手们的调动,许多博主也纷纷参与到这个话题中,呼吁粉丝们共同加入日常关心父母的行动中来。

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数据来源:西瓜微数

伊利在作为传统营销黄金节点的中秋佳节,利用物质和情感为导的双重契机,满足情感需求,并彰显了品牌的社会价值。而这样被视作积极正面的营销方式,不仅能履行社会责任,还能最大化提升品牌势能,为品牌产品进行宣传。

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